博奥研究院
企业手机营销研究
我们认为:中国企业普遍存在着重生产、轻营销的现象,不懂推广,对手机互联对社会影响认识不足,其结果使企业一旦发生财务危机,难以延续。具体表现在:
一) 营销观念落后,缺乏科学性,重传统媒介,轻手机互联作用。
多数企业家在企业管理中,受传统观念影响,重生产,轻营销,注重传统媒介广告效应,对新兴的手机互联缺少认识,尚未建立起诸如时间价值、风险价值、边际成本、机会成本等科学管理的概念。这一切反映在管理目标上,就是未能确立起成本控制与资源优化配置的思想;缺少用户体验的感受,更缺少企业对目标人群的了解。有钱宁愿置豪车,讲排场,也不愿投入到手机互联的目标人群中建立感情,巩固企业固定忠实的客户群。
二)民营家企不分,财务管理混乱,企业老板对微信营销只停留在朋友圈
在多数民营企业中,企业领导者集权现象严重,并且对于财务管理的理论方法缺乏应有的认识和研究,致使其职责不分,越权行事,造成财务管理混乱,财务监控不严,会计信息失真等。对手机客户在企业营销中的作用,更是不懂,只停留在刷朋友圈的基础上,看不到精准目标人群对企业有多大贡献。
三) 融资困难,资金严重不足,宁愿高利贷利滚利,也舍不得在手机销中投一分钱。
四) 对现金管理不严,造成资金闲置或不足。
有些企业的资金使用缺少计划安排,过量购置不动产,无法应付经营急需的资金,陷入财务困境;应收账款周转缓慢,造成资金回收困难;存货控制薄弱,造成资金呆滞。
如何改变?结合各企业实际,结合博奥研究院的分析,博奥团队会量身定制提出整套解决方案。